在百年一遇的大流行中，处于压力重重的破产重组中的公司如何推出新的床上用品生产线?杰尼·彭尼(JC Penney)知道如何做，这是因为与大多数竞争对手相比，它制作自有品牌商品的时间更长。

这家连锁店创造了一条新的床单和被子系列，称为Linden Street，以与专卖店竞争。该公司本周开始在线销售该品牌，与此同时又重新开设了商店。

彭尼的自有品牌业务历来是零售业中最好的之一。这可能是分析师们对亚马逊是否会购买这家拥有118年历史的百货商店的一部分还是全部的原因之一。

来源广泛的时装商业出版物WWD.com上周报道说，亚马逊在彭尼位于普莱诺的总部地面上有靴子。两家公司均未对此传言发表评论。

该报告引用了一个消息来源：“我们所说的普莱诺有一个亚马逊团队。正在进行对话，我被告知这与亚马逊渴望扩展其服装业务的确有很多关系。”

评论家立即开始说“没办法”。但是Penney创立和建立品牌已有数十年的历史，而在其他零售业开始盈利之前，Penney对商店品牌而言利润要好得多。

许多分析师和其他零售观察家预计，亚马逊将购买科尔的产品，而不是彭尼公司的产品。两家连锁店都提供房地产，但彭尼不仅拥有商店，而且拥有坚实的分销网络及其受欢迎的自有品牌产品线。

Penney在另一个时代发展了自有品牌，从而建立了自己的实力，那时强大的地区百货商店可以从他们想要的品牌中挤出Penney和Sears的全国连锁店。

“每个人都对Penney的自有品牌组织抱有极大的敬意，” Liz Sweney说。在离开Penney担任首席商人之后的五年中，她一直在进行咨询。

斯威尼说，亚马逊试图将服装制成“算法驱动的商品”。“我明白了为什么您可能称内衣为Amazon Essentials，而不是连衣裙。”

亚马逊并未公布其服装销售量，但一些分析师估计，在大流行发生之前，亚马逊正在超越Target和沃尔玛，以占据最大的服装市场份额。但是同一位分析师会告诉您，亚马逊在服装业务方面需要帮助。

“亚马逊卖很多衣服，因为它卖很多东西，”斯韦尼说，“但是他们必须在某些真实品牌后面放一些资产。”

Penney的自有品牌-亚利桑那州，圣约翰湾，安娜，Liz Claiborne，斯塔福德和Xersion-都有客户关注。该零售商在9个国家/地区设有购买办事处，并从2800家国内外供应商处购买商品。

自2018年底以来，由首席执行官Jill Soltau组建的团队中的大多数人都有服装和家居经验。Penney的家庭部门高级副总裁兼商品经理Stacey Shively在Target公司工作了17年之后，来到Penney，在那里她从事采购和产品开发工作。

Shively说她发现“采购和设计的所有基本要素仍在Penney。”她说，发展自有品牌需要遵循一些关键准则，即“价格，质量和设计”。

一个缺点是，彭尼商人可能对去年的回顾太多了。现在，他们已经转变为更具前瞻性。

全新的Linden Street床上用品和床单均由100%棉制成，旨在与更薄的被子和中性色搭配，与专业商店竞争。Shively说，但是Penney并没有强调广受欢迎的名称-OEKO-TEX认证证明商品不含300多种有害物质。

“其他竞争对手也获得了认证，我们也获得了认证，但是为什么不告诉他们呢?”颤抖地说。

在从事家庭用品业务之前和大流行之前，Penney更新了其牛仔布业务，并推出了多种尺寸和样式的大尺寸花色。Shively说，家用商品还有更多更新。由于破产申请，Penney的现任团队是否能够完成周转还不确定。

许多人仍然相信亚马逊最终会购买科尔的，因为亚马逊的顾客可以在科尔的商店退货。

但是科尔甚至在大流行之前就已经表现出一些弱点。

科尔(Kohl's)上周表示，提高女性服装性能是当务之急。它正在退出表现不佳的八个女性私人品牌：Dana Buchman，Jennifer Lopez，Mud，Candies，Rock&Republic，PopSugar，Elle和Juicy Couture。明年，它将增加Toms品牌(该品牌于12月被其债权人接管)和Lands'End(该品牌在Sears商店内经营多年)。

零售分析师罗宾·刘易斯(Robin Lewis)上周在《罗宾报告》(The Robin Report)中写道，如果杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)收购Penney，将犯下“巨大的战略错误”，称其为“一个相当愚蠢的主意”。

刘易斯(Lewis)在阵营中，认为购买科尔(Kohl)的“将是一个明智的主意”。他的理由包括，科尔在销售量，市场份额和商店数量上都比彭尼大，而且彭尼的大多数商店都在购物中心里，“甚至在病毒被感染之前，交通已经积压了多年。”

潘尼说，彭尼拥有11个额外的配送中心，这些商店可以为亚马逊提供最后一英里的配送服务。

“如果Penney商店位于(Highway)121和(Dallas North)收费公路这样的黄金地段，谁在乎它在死人的商场里呢?”她说。