地方媒体核心广告延续了选举后的势头

导读 2021年第一季度,EW Scripps 公司(纳斯达克股票代码:SSP)完成了对国家广播网络 ION 的收购,出售了数字音频公司 Triton,并宣布了赎

2021年第一季度,EW Scripps 公司(纳斯达克股票代码:SSP)完成了对国家广播网络 ION 的收购,出售了数字音频公司 Triton,并宣布了赎回4 亿美元债券的计划同时提供创纪录的公司收入。

在广告市场反弹和销售执行力强劲的推动下,第一季度本地媒体核心广告表现超出预期,经调整合并后增长 2%。前五名核心广告类别在 3 月份同比增长。

新的 Scripps Networks 部门达到了第一季度收入的预期,经调整合并后与 2020 年第一季度持平,利润率为 43%。这些网络的前期销售旺季,吸引了新的广告客户,而且直接响应广告的需求和速率增长也很强劲。该部门有望实现其确定的与 ION 收购相关的协同效应。

在1月7日,斯克里普斯封闭的收购ION,并与法院电视,报童,弹跳,钢砂,Laff和法庭电视谜结合它来创建斯克里普斯网络部门。新的全国性网络组合组合在一起,为广告商提供了大量的全国性媒体消费者观众,这些消费者在他们自制的观看套餐中包含免费的无线电视。

在3月31日,斯克里普斯关闭出售的Triton。iHeart Media以 2.3 亿美元收购了 Triton,相当于Scripps 现金对现金回报的 1.6 倍。

在4月15日,斯克里普斯宣布计划全部赎回4亿$在其出色的2025高级债券的本金在5月15日,强调Scripps的优先级,以减少其债务。

“在第一季度,我们的本地媒体和斯克里普斯网络部门利用本地和全国电视广告市场的复苏,凭借强劲的销售执行力,推动了今年的异常强劲开局,”斯克里普斯总裁兼首席执行官亚当·西姆森说。

“在本地媒体中,以服务为导向的本地商业广告从 2020 年底开始继续保持增长势头,我们看到与体育合法化的州数量以及我们的销售团队开发的有意义的新广告业务相关的广告显着增长。随着人接种 疫苗以及联邦刺激资金的分配,经济重新开放正在推动活动专家项目将推动全年的广告支出。

“转播收入增长了 15%(调整后合并),因为我们对去年家庭费率的大幅调整进行了年度调整,并且由于最近报告期内付费电视家庭数量趋于稳定。

“在我们新的 Scripps Networks 部门,我们在前期和分散市场以及直接响应广告需求和费率的持续增长中获得了强大的吸引力。我们实现了超过 40% 的第一季度利润率,并预计今年将保持利润率40% 的范围(调整后的合并),除了第三季度的下降,因为我们投资推出了新网络 Defy TV 和 True Real,并准备在空中部署 Newsy。

“我们收购 ION 和创建 OTA 强大网络产品组合的基础是消费者与订阅流媒体服务配对的免费无线电视观看的增长。电视是一项高自由现金流的业务,并且今天,斯克里普斯正在从我们两个高利润的运营部门创造价值,即使我们准备利用未来的行业增长。”