蒂姆库克在 2014 年 9 月的一次活动中登台宣布了备受期待、传闻已久的 Apple Watch，他将其描述为“全面的健康和健身设备”。该公告为公司认为智能手表和可穿戴设备的发展奠定了基础——不仅仅是为了好玩，不仅仅是为了通知，而是为了您的健康。

对于一款未经验证的新产品来说，这是一个巨大的承诺，当时没有人非常确定智能手表的用途或它们的功能。在 Apple Watch 推出之前的几年里，类似的设备正在稳步涌入市场。“看起来世界很快就会充斥着智能手表。三星、索尼、LG、华硕、摩托罗拉、Pebble、Meta——大大小小的公司都试图找出人们想让他们的手腕做什么，”当时的The Verge副主编大卫皮尔斯写道。似乎没有一个明确的答案。负责The Verge评论台的Dan Seifert在 2014 年想知道是否需要一个答案：也许只有一系列手表，每个都有不同的重点。

起初，苹果似乎也没有一个好的答案。该公司在应用程序和通信方面过度索引，而其健康功能仍然是基本的。Walt Mossberg 在 2016 年的一篇专栏文章中表示，这款手表还不够智能，并且对日常生活来说并不重要。他写道：“它需要一种比目前为止更引人注目的能力。”

但苹果继续加强对健身的关注，智能手表变得越来越受欢迎。2018 年，所有智能手表(不仅仅是 Apple Watch)的销售额增长了 61%。它们的功能开始更接近库克在 2014 年制定的框架。人们使用这些设备来监测他们的健康——跟踪他们的心率，他们的脚步，他们的睡眠。渐渐地，越来越多的人开始将这些信息带到他们的医生预约中。