尽管苹果昨天没有宣布推出新的iPhone，但这次活动还是充满了时间。苹果宣布了四种新的硬件产品，一项主要的新服务和一个新的捆绑销售产品。从任何客观标准来看，这都是重要的一天。如下所述，最重要的产品可能不是硬件，而是Fitness Plus和使Apple Watch成为儿童追踪器的功能。

除了这些公告之外，令我印象最深的是，苹果今年似乎正在对其产品策略进行微妙而重要的转变。您可能已经听说过“好，更好，最好”的定价策略-它已广泛应用于苹果公司。我认为苹果公司今年正在做的是“更好”的选择……更好-而且价格也更高。这是“更好”的模式。

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)著名的Mac产品网格在我们中间很老，这在我们关于苹果如何处理产品的概念中有着不可磨灭的印记。一个轴是“ Consumer vs Pro”，另一个轴是“ Desktop vs Portable”。

但这在任何一个轴上都不再适用，对于苹果现在生产的多种产品当然也不适用。对于大多数产品类别而言，存在的层次不仅仅是“消费者”和“专业”。另外，在苹果世界中，“专业”一词本身实际上并不意味着“对于专业人士”，而是“最好的东西”。

采取Apple Watch公告。苹果公司宣布了旗舰系列6系列手表和低成本SE系列。起初，我认为Apple Watch SE与iPhone SE平行。因此在我看来，趋势是苹果需要生产技术上较新的价格更便宜的产品，因为很难让消费者购买去年的型号。但是经过一番思考，我认为那是不对的。

与iPhone相比，Apple Watch的好，好，最佳节奏恰好用不同的名称命名。SE命名方案让我很吃惊。这是我的看法：

良好：Apple Watch Series 3 / iPhone SE

更好：Apple Watch SE / iPhone 11

最佳：Apple Watch Series 6 / iPhone 11 Pro

阵容底部的“好”选项实际上有两个作用。这是一项杀手deal，使苹果的产品更容易获得。但这也为更好的选择提供了空间，使其更加先进和昂贵。去年，苹果很可能以低价出售了kajillion Series 3手表-今年，它在SE上的销量明显增加。

相同的基本逻辑适用于新的iPad和iPad Air。全新的iPad Air承担了许多使Pro引人注目的事情-如此之大，以至于除非单词“ ProMotion”和“ LIDAR”对您有意义，否则Air是一个更好的选择。它也比去年的iPad Air高出100美元。

我认为Apple并不太担心iPad Air会蚕食iPad Pro —毕竟，它仍在向您销售iPad，并且肯定会获得可观的利润，因为这就是Apple所做的。实际上，我怀疑“边距”通常是为什么更好的选项缺少最佳选项所具有的功能的答案。Apple Watch SE是Series 6，它的组件成本也更低：没有血氧监测器，始终显示或最新的芯片。

换句话说，我在这里谈论的只是向上销售。“好”选项的质量使您进入(现在是隐喻的)大门，而更好的选项的追加销售就在那里。苹果公司的惯用伎俩是使加售其变体最好的东西来代替的好东西的改进版本。Apple Watch SE是基于Series 6的。iPhone11比iPhone SE更靠近11 Pro。iPad Air现在更像是iPad Pro，而不是基本的iPad。

像任何模型一样，这种想法可能会因过多的修辞压力而崩溃。例如，我不知道它如何适用于MacBook系列，但是该系列现在正与即将推出的Arm芯片一起流行，我认为它可以通过。对我而言，这种模式正是苹果公司所追求的，但是根据目前任何给定产品线的位置，这可能很难实现。

苹果每次在同一行中发布新产品时，总会有一个问题的变体“为什么当它与其他事物如此相似时为什么需要存在?”昨天我自己在iPad Air和Apple Watch SE上问过这个问题。现在，我认为答案是确保“更好”的产品更好-如果这也意味着它也稍微贵一点，那对苹果没有伤害。