尼尔森最新的《多元智能丛书》消费者报告《文化连通性的转变：拉丁裔如何在社会疏远的同时进行联系”，探讨了拉丁裔社区如何通过COVID-19大流行进行联系。

作为在COVID-19大流行期间感到失业和健康影响不成比例的群体之一，拉美裔人比以往任何时候都更加依赖媒体和社交渠道来进行教育，宣传和娱乐。尽管这一群体继续面临重大挑战，但他们并没有承受压力。相反，他们正在利用自己的集体主义文化和虚拟社交网络保持联系，并通过利用自己有弹性的根源来度过难关。

该报告展示了在COVID之前和大流行期间如何利用可信赖的影响者，品牌和媒体来保持拉丁裔的参与度，娱乐性，但最重要的是告知他们。数据表明，这些网络将仍然是大流行后恢复期间拉丁美洲人社区内信息传输的受信管道。

拉丁美洲人凭借其巨大的购买力继续成为刺激该国经济的关键因素，在短短9年内增长了69%，超过了非西班牙裔美国人，后者同期增长了41%。

“西班牙裔是一种集体主义文化，在整个社区的需求上具有强大的价值，并且彼此之间保持着密切的联系。随着COVID-19开始传播，随后的社会隔离措施威胁了拉丁美洲人所依赖的面对面的社交网络” ，战略计划和消费者参与高级副总裁Stacie de Armas说。“拉美裔社区长期以来一直在大量使用数字连接，但是由于COVID-19的情况，拉美裔比其他整个市场更广泛地使用数字平台，包括使用社交媒体和可信赖的内容电视和广播等渠道，以告知，交流，分享经验并寻求支持。”

《多元智能丛书》报告的主要见解包括：

美国西班牙裔人口经常成为其成长的头条新闻，并成为经济，劳动力和选民的主要贡献者。

拉丁美洲人将是未来40年美国总人口增长的主要贡献者，占未来5年增长的53%，到2060年增长68%。

拉丁美洲人将比其他任何类别的人口贡献更多的增长，而非西班牙裔白人人口的预计增长下降将加剧这一因素。

2019年，西班牙裔购买力达到1.7万亿美元，占美国总购买力的11%

多代家庭是西班牙裔社区的纽带。

西班牙裔美国人生活在多代家庭中的可能性要高40%，其家庭中位年龄仅为29岁，而美国以外裔美国人的家庭中位年龄是38岁。

在接下来的十年中，相对年轻的拉丁裔社区将根据其相对规模，通过购房，购买商品和服务来为经济复苏做出贡献。

拉丁美洲人选择值得信任的内容，并且首先会在文化上与他们交流，无论使用哪种语言。

拉丁裔越来越多地通过社交媒体与其信任的网络建立联系。拉丁美洲人使用社交媒体作为有关COVID-19的主要信息来源的可能性要高出57%。

由于COVID-19(三分之一)，三分之一以上的西班牙裔美国人将更多的时间花在收听广播上，而非白人的白人只有24%。

另有48%的拉丁美洲人报告说，收听他们最喜欢的电台节目主持人可以使他们感到更加有见识和减轻压力。

随着COVID-19新闻和健康信息开始在我们的日常生活中占主导地位，移动电话已成为连接的支柱。

美国拉美裔人口总数的98%拥有一个，他们每周在智能手机上花费30个小时以上。

尽管在2019年至2020年的类别和时间段内播出了类似数量的西班牙语新闻和脱口秀节目，但与前一年相比，我们发现与这些计划相关的社交媒体活动增加了71%。围绕英语黄金时段新闻和谈话的社交媒体活动仅增长了17%。

智能手机可作为拉美裔重要工人与家人，网络和可信赖信息源保持联系的渠道。知道COVID-19对拉丁裔社区的影响不成比例，因此有61%的西班牙裔美国人说他们看新闻的频率更高，而非西班牙裔则为54%。

在大流行期间，视频游戏已成为拉美裔美国人在家中活动的最前沿。

西班牙裔玩家使用游戏机流式传输各种内容，例如玩家评论，评论，实时流媒体和新闻。

31%的西班牙裔美国人说，自爆发以来，他们增加了在在线或在游戏设备上玩视频游戏的时间。

十分之八的西班牙裔游戏玩家表示，在过去三个月中，他们已经使用移动设备玩电子游戏。

Stacie de说：“西班牙裔人依靠其物理和数字网络作为信息的渠道，突显了集体主义和社会网络的相互依赖性。这些网络不仅服务于社会胃口;它们还充当了信任，真理和文化联系的渠道。”阿玛斯。