尼尔森(纽约证券交易所代码：NLSN)和 Twitter(纽约证券交易所代码：TWTR)宣布将尼尔森的受众测量和结果跨媒体解决方案扩展到 Twitter 的视频广告平台。该集成包括对 Nielsen Media Impact (NMI) 和 Nielsen Ad Intel 的新订阅，以及对 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 的扩展访问。总之，这些工具将使 Twitter 能够帮助视频广告商进行更强大的活动前和活动后规划、最大化广告库存、了解跨媒体规划，并以更高的速度和敏捷性交付活动结果。

“凭借高度参与的受众和强大的优质视频内容，Twitter 是广告商可以在对他们最重要的时刻与消费者联系的地方，” Twitter 北美代理和平台解决方案总监道格布罗德曼说。“尼尔森的跨媒体套件将使我们更容易通过 Twitter 的优质视频库存来增强我们客户的视频策略和规划，并优化受众覆盖率和频率以及其他顶级视频平台。最终，这种扩大的合作伙伴关系为 Twitter 的视频带来了更高的透明度、清晰度和价值为我们的代理合作伙伴和广告商提供解决方案。”

为了加强对 NMI 和 TAR 的使用，Twitter 将利用尼尔森的国家电视收视率数据来增加跨平台广告活动的洞察力。每个解决方案和数据集都为 Twitter 提供了独特的工具和功能，以加强其对广告商最具品牌安全性和影响力的表面之一：Twitter Amplify，这是一个视频广告平台，可为广告商提供优质视频内容的前贴片广告和赞助机会。尼尔森的衡量和规划工具的实施，提供了包括电视在内的所有视频平台的广告活动效果的整体视图。

Nielsen Media Impact： NMI 是一种跨媒体规划解决方案，由一套基础 Nielsen 数据提供支持，包括 National TV Ratings、Ad Intel、Digital Content Ratings 等。它可以帮助广告商深入了解目标受众、他们的生活方式和媒体偏好，从而与这些受众建立联系。通过 NMI，Twitter 上的广告商可以进行更精细的计划和优化模型，展示各种投资场景。

Nielsen Ad Intel： Ad Intel 捕获、组织和分析世界各地的广告支出和创意，提供当今最完整的跨平台广告情报来源。这将使 Twitter 能够全面了解新的销售机会，并更清楚地了解广告商的媒体组合——这是执行有效媒体计划的关键一步。

Nielsen Total Ad Ratings： Twitter 正在扩大对 TAR 增强报告功能的访问。现在，除了能够在跨屏幕广告系列中显示增量、重复数据删除的覆盖面和频率之外，Twitter 还可以实时了解广告商的广告系列的进度。这将允许更多的飞行定制。

“为了在分散的生态系统中竞争，发布商需要一些工具来帮助他们有效地规划跨媒体媒体策略，并提供更深入的分析和更深入的跨屏幕广告活动洞察，”尼尔森规划产品高级副总裁Jay Nielsen。“Twitter 使用 NMI 和 Ad Intel 提供了公平的竞争环境，并确保他们拥有与代理商和广告商相同的指标和工具，促进对共同目标和计划的协调。借助 TAR 的加速功能，Twitter 现在将能够更好地将增量货币化广告在其平台上提供的覆盖面和频率。总而言之，随着此类视频消费的持续增长，我们扩大的合作将帮助 Twitter 最大限度地发挥其视频平台的作用，并为广告商释放更多价值。”

随着媒体消费与消费者需求一起发展，数字优先战略推动了对可比指标的更大需求，对单一跨媒体货币的需求比以往任何时候都更加明确。像这样的跨媒体解决方案和Nielsen ONE 使Nielsen 具有独特的地位，可以为发布商和广告商提供必要的工具，以快速适应跨渠道的消费者和行业趋势。