VR购物或许是电商行业下一个电商行业角力场

双11的购物狂潮刚刚过去，经过8年多的发展，今年的成交额再次创新高。从2009年PC战场开始，到现在，移动终端已经成为电商行业年度竞争的主要“修理场”。

然而，如此盛大的场合很快就会在另一个领域展开。——未来五年，VR购物将成为电商行业的下一个角力领域。

被VR占领的下个十年

今年被称为VR元年，整个行业经历了爆发式的发展。虽然大部分用户由于价格高、推广有限等原因对虚拟现实技术了解不够，但其在市场上的普及程度仍然超出预期。移动营销数据实验室今年10月的一项调查数据显示，超过三分之一的日本网民希望在户外体验VR技术，近三分之二的用户希望在家中体验VR技术。40%的消费者对购买PlayStation VR感到兴奋。

无论是智能手机支持的VR设备，还是单机虚拟现实设备都备受追捧，预计今年将产生8.95亿美元的收入。这只是开始。近年来，GoPro、HTC、英伟达、高通、三星等知名公司相继推出了自己的VR硬件。还有乐视、大友、皮科、暴风镜等国产厂商。VR设备正从高端市场迅速向低端市场填充。低调的VR眼睛，比如谷歌推出的纸板VR，已经可以适应所有智能手机。短短几个月后，在深圳，低端VR手机盒的价格已经可以达到几千万台，月出货量可以达到几千万。

VR技术对普通计算机和设备的适配也有了突破。微软近日宣布，将在Edge浏览器上开始研发名为“网页图形下一个前沿”的——WebVR技术，让开发者能够为各种设备创造丰富逼真的沉浸式体验。我们已经能够在普通电脑和设备上用浏览器观看虚拟现实内容。双十一刚过，百度的VR浏览器发布了更新版本，优化推出了VR内容的品牌专区，VR技术和硬件的更新速度可谓突飞猛进。

相信在不久的将来，VR设备会被归入价格相对较低的消费类电子产品的范畴。不少分析报告指出，其价格定位可能与智能手表类似，VR设备的普及指日可待，受此价格驱动，就像现在的智能手机一样。

不少分析师认为，未来几年VR设备市场将进入真正的爆发期。随着技术成熟后产品价格的降低和市场渗透率的提高，VR设备将成为下一个现象级的媒体入口。根据高盛的研究，到2025年，全球VR市场年收入将达到1100亿美元，相关软件销售额将达到720亿美元。这也意味着，未来十年，这个容量达万亿的新市场将成为资本的宠儿和下一个角力场。

电商行业的VR之战已经拉开帷幕

虽然游戏和流媒体内容是现阶段VR产业链中最受青睐的部分，但很快，随着VR技术的全面普及和家用化，VR设备作为购物的重要平台，将成为电商行业的下一个角力场，逼真的VR体验将吸引更多用户线上购物，而不是逛实体店。因此，即使虚拟现实设备没有得到广泛应用，基于虚拟现实平台的电子商务行业的竞争也已经开始。

电商巨头阿里是国内最早涉足VR购物领域的，今年又有了新的突破。在今年的创作盛典上，阿里首次公开了自己的VR实验室GMLab开发的BUY购物场景。这个VR实验室是今年3月正式成立的，但在他待在双11期间，BUY已经准备好了。在深圳嘉年华现场，阿里邀请了来自世界各地的600多名记者，体验阿里与HTC联合开发的VR购物实践。在被Buy深度还原的购物场景中，记者在美国、澳大利亚、日本的虚拟百货商店里通过眨眼体验海淘。

不仅可以直接选择产品，而且Buy还支持用户在虚拟场景中直接支付。今年9月底，阿里VR Pay上线。用户下单后，VR界面会弹出一个3D支付宝收银台。用户可以通过凝视、点头、打手势等控制方式登录支付宝账户，最后输入密码完成交易。

据参与体验的记者了解，VR购物不仅仅是看，更关乎未来的投射能力。如果你看中一款产品，平台将能够可视化各种匹配场景供你选择。VR购物不仅让你足不出户就能还原真实的购物体验，还可以将以往购物中只能想象的匹配场景可视化。这涉及到购买计划中的另一个核心概念，“创世神计划”。阿里将利用TOMS 3D建模技术，帮助数百万商家快速建模数十亿产品，构建VR购物生态系统。有评论人士表示，Buy应用的展示最大的意义不是提供新鲜的技术体验，而是开辟新的电商模式。

另一家电子商务巨头JD.COM也开始了虚拟现实购物布局。今年9月，JD.COM宣布成立电商领域首个“VR/ar产业促进联盟”，联合30多家VR/AR上下游企业，从VR和AR硬件设备厂商、算法和系统厂商到内容提供商，连接VR/AR上下游合作伙伴。技术方面，搭建了VR实验室，发布了“VR购物银河”APP。今年的双十一JD.COM也制作了很多AR/VR内容。用户可以通过手机或耳机体验虚拟购物，不仅可以灵活体验360度产品，还可以完成从选品到放入购物车再到下单的整个网购过程。

就连居家购物也是VR的早期采用者，希望通过虚拟现实技术改善线下门店的消费体验。国美今年

器在全国 97 家线下门店打造了 VR 智能体验区，推出了家装 VR 系统，宣称用户可以“ 自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现 F2C 的中间环节打通。 ”也就是说，你在下单购物的同时，就能够选择好装修风格，进行整体性的搭配，并将这样的设计落实到现实。

 

你准备好迎接带着眼镜就能穿越到世界上任何商场买买买的日子了吗?