网红在贫困山区做假慈善：直播虚火烧出伪善原形

今年10月，几位网络主播来到四川凉山贫困山村，进行假慈善直播。他们录下了给村民寄钱的视频。直播结束后，钱全部收回，只有毛巾、肥皂等洗漱用品作为“辛苦费”发放给村民。近日，网络直播平台发布了最新进展，宣布利用直播进行假慈善的主播将被永久封号，21个在大凉山做慈善的账号将被封禁。

所谓互联网直播，是指基于互联网，以视频、音频、图片、文字等形式，持续向公众发布实时信息的活动。互联网直播的核心是主播，也就是“网络名人”。主播通过直播视频内容与访客互动。节目越有吸引力，观众获得的奖励就越多，直播平台和主播获得的利益也就越多。注意力可以快速直接转化为经济效益，由此“网络名人经济”蓬勃发展，网络名人也在创造新媒体经济的奇迹。

然而，就在业内人士纷纷议论网络名人会颠覆观众接受信息的习惯时，网络直播的毒副作用却日益暴露，这种假慈善直播就是一个例子。四川凉山部分地区自然条件差，资源匮乏，地理位置偏远。在此之前，许多公益组织努力促进当地的扶贫工作。一些网络主播利用以往慈善活动留下的心理惯性和当地少数民族的淳朴，在凉山摆姿势作秀，通过搞假慈善吸引粉丝关注，谋取不正当利益。这种假慈善消耗了大众的慈善热情，损害了当地民众对慈善事业的信任，也涉嫌诈骗。相关部门必须继续跟进，严格追究涉案主播的责任。

除了假慈善，最近还有很多关于“网络名人”的负面消息。有的网站直播聚众滥交，有的“网上名人”在网络直播时吸毒，有的人在平台上痛打老人。近年来，随着网络直播的普及，各种含有色情、暴力、诈骗等信息的非法直播大量出现。

直播网络直播经常为了利益而绕球触底，引人注目。“网络名人经济”能产生多大的经济效益？这一次，一位参与假慈善的男主播在直播视频中直言不讳地声称，打着公益旗号的直播月收入高达六位数，甚至可以一天赚一万元。外人可能很难相信或理解“网络名人”通过奖励粉丝可以赚这么多钱，但恐怕真的是这样。

网络直播的虚拟火有多热，可以用数据来解释。前不久，无名氏明星入驻某直播网站，并借助虚拟现实技术，玩起了“寻找男神”的游戏，吸引了无数网友的关注。在两小时的直播中，共有600万人同时在线互动，享受各种奖励和屏幕，参与各方都赚了不少钱。这个案例真实地展现了关注是如何转化为经济利益的，做假慈善、假公益的非法主播也是利用这次网络直播的虚火发了大财。

网络直播的虚火从何而来？近年来，真人秀节目在各电视台最受欢迎。与电视节目的局限性相比，网络直播真人秀可以在任何时间、任何领域进行展示。各路资本都看到了巨大的市场空间，纷纷下了重注。百度、阿里、腾讯等巨头都大力布局网络直播领域。网络直播平台的数量从年初的200个迅速增加到目前的300多个。预计几年后网络直播的市场规模将达到1000亿。

在资本的追逐下，疯狂的直播虚火正在催生全民直播时代的到来。有关部门必须严惩涉假慈善的违法从业人员和相关企业，逐步扭转日益严重的直播乱象