网购蚕食 黑色星期五美国实体店客流一年不如一年

“黑色星期五”是指美国感恩节后的星期五，这是美国零售销售最热的一天，也是零售商大幅降价、清理库存的时候。然而，种种迹象表明，在网上购物和提前假日购物的影响下，黑色星期五对美国消费者的吸引力正在下降。

在过去的几年里，沃尔玛、塔吉等大型实体零售商的流量在黑色星期五逐渐下降，而亚马逊等在线零售商则提前几周开始宣传圣诞节假期。

根据在线签到服务提供商Foursquare的预测数据，本黑色星期五实体零售商的流量将比去年下降3.5%。在此之前，客运量已经连续多年萎缩。

据全国零售联合会统计，去年感恩节周末，共有1.02亿顾客到实体零售店购物，远低于2012年的1.47亿。

当然，这并不意味着美国消费者在圣诞节期间停止购物。他们只是没有把所有的购物都放在黑色星期五或网上购物星期一(感恩节周末后的第一个星期一)。此外，许多人选择网上购物，避免了实体店的疲劳。

根据全国零售联合会的预测，预计今年感恩节周末将有1.374亿消费者在网上或实体店购物，略高于去年同期的1.358亿。此外，今年圣诞购物季零售总额预计比去年增长3.6%，达到6558亿美元。

网上购物正在侵蚀实体店购物的份额。据预测，今年圣诞节美国消费者将在网上购买1170亿美元的商品，比去年同期增长7%至10%。

美国芝加哥的广告和市场研究公司Market Track预测，今年近一半的美国消费者将在黑色星期五之前完成大部分圣诞假期购物计划。

这一数据也得到另一个组织的支持。根据BDO对零售行业高管的调查，三分之二的行业高管认为，今年黑色星期五和网上购物星期一的销售额将与去年持平。根据相关调查报告，不少零售商预测，今年圣诞假期的零售额仍将增长(增长4.7%)，但感恩节假期的重要性将下降。

过去，实体零售商和在线零售商在黑色星期五提供令人兴奋的巨大折扣。现在他们在11月和12月分发这些促销活动(这两个构成了圣诞购物季)。

BDO公司一位负责人表示，现在的问题不是零售促销日黑色星期五是否“死了”，而是整个圣诞购物季会出现多少个黑色星期五(大型促销日)？