外媒看微博碾压Twitter：竟是因为微博更像Facebook|译站

曾经有人认为，作为推特的模仿者，微博也会遭遇和推特一样的失败。然而事实证明，微博早已迎来“第二春”，也成为各大广告主青睐的对象。相比之下，推特却想尽办法讨好广告商，甚至沦落到“推销自己”无人问津的地步。在外媒眼里，微博夺冠没有其他原因，因为它比推特更愿意贴近脸书。

继第二季度惊人的财务报告后，今天上午，新浪微博发布了一份不错的第三季度财务报告，该季度净收入达到1.769亿美元，同比增长42%。净利润为3210万美元，同比增长122%，继续超出分析师预期。

谁也没想到，被传唱多年的微博，会在2016年下半年迎来第二春。

看到“模仿者”的表现，推特可能感觉不太好。截至目前，今年Twitter股价下跌了18%，较2013年的峰值下跌了75%，而微博股价上涨了127%，这是上个月峰值下跌21%后的情况。

这种反差也引起了外媒的关注。投资资讯媒体Investor Place和Motley傻瓜最近都撰文分析微博“起死回生”、推特走到最后的原因。

试图用推特取悦广告商是没有用的。

不久前，推特还深陷“卖”的泥潭。消息刚出来时，公司股价短暂上涨，但当潜在买家放弃收购想法后，股价迅速下跌。

当时推特的CEO杰克多西也是Square的CEO。很难想象，在推特面临被收购的这样一个节骨眼上，只有一个兼职CEO在负责。

杰克多西，推特兼职首席执行官。

根据公认会计准则，由于丰厚的股权激励费用，推特仍在亏损。

Twitter推出的几种新的广告策略也没有明显效果。比如，降低广告主获得特殊互动方式(点击、回复、转发或收取)的成本，对小企业没有吸引力，反而从现有客户身上赚的钱更少。

让用户看到热门推文的Moments功能也变得非常弱，对广告商的吸引力完全不如Snapchat的Live Stories和Instagram的Stories功能。

推特的瞬间功能

Twitter也试图用它的Periscope和Vine构建一个完整的视频生态系统，但也失败了，因为它没能吸引广告商。

微博为什么能碾压推特？

曾经有人怀疑用户差异的“一小步”是否会带来性能差距的“一大步”。

最新财报显示，推特月活跃用户仅增长3%至3.17亿，微博月活跃用户增长33%至2.82亿。这些数据大致反映了这两家公司近几个季度的正常状态，营收增速也呈现出类似的差异。

看完以上，如果用最简单的一句话来解释微博股价强于推特，那就是：微博在赚钱，而推特没有。

尽管推特最近一个季度的运营利润为每股13美分，但运营利润并没有反映所有的问题。算上所有费用后，推特的损失达到了1.029亿美元。微博第二季度净利润为710万美元，连续第四个季度盈利。

但深层原因是.

Investor Place认为，与Twitter类似，之前微博的每条内容都有140字的限制。虽然目前内容的字数限制有所放宽，但只显示前140个字，保证微博的界面看起来简洁清爽。

除了这一基本共同点，微博与以欧美市场为目标的推特也有很大不同。它选择了差异化的发展道路。

许多人厌倦了推特和脸书之间的比较。事实上，就微博的粘性而言，它比推特更接近脸书。

用户可以轻松地在每个微博上添加图片、视频和表情，因此微博成为了一个更具参与性的社交平台。此外，微博提供了很多模板可供选择，帮助用户自定义个人主页。

投资网站Motley傻瓜也认为微博在战略上更接近脸书，这也是它能击败Twitter的原因。

例如，微博取消140字限制，类似于脸书处理长文的做法，这表明微博对演变成混合平台持开放态度，这将结合推特和脸书的优势。

新浪界面和脸书界面

微博在促进用户沟通方面也比Twitter做得好。然而，微博的概念更容易引起中国用户的共鸣，但不太可能打动欧美用户。亚洲用户的想法和行为与其他地区有很大不同。美国人离不开手机，而中国人比他们更依赖手机，与朋友甚至陌生人分享生活。

Investor Place还预测，微博将在2017年实现同样的表现。