在秒拍漂亮的数据背后 短视频直播的盈利仍是个难题

第二拍到目前为止的明星阵容很惊艳，但是召唤不了龙，只能召唤各行各业的投资人。在昨天发布了金光闪闪的数据后，阅娱乐君发现其盈利能力依然和美片一样弱。大量用户在播放短视频时应该如何考虑盈利能力？

22日下午，“霞客科技”宣布获得5亿美元E轮融资。创始人韩坤表示，这是霞客科技历史上单轮融资最高的一次，投资机构多达16家，其中新浪微博仍是主要投资方，投资金额达1.2亿美元。

谈技术可能大家都不熟悉，但说到第二拍，小卡修，还有一场直播，大家肯定都很熟悉：小卡修掀起的假唱表演大赛，电影院的鬼畜直播视频，微博上各种有存在感的大V小V.

这些都是科技的产物。不得不说，科技正在蓬勃发展，在短视频领域也逐渐崭露头角。能够在视频直播大战结束的时候拿到这么大一笔融资，不仅说明科技有可能成为短视频领域血战的赢家，也说明科技确实在行业内取得了成绩。

金光闪闪的数据下，盈利能力堪忧

该技术还在新闻发布会上发布了最新鲜闪亮的数据：

Second Shot和小卡秀的峰值日播放量已经超过25亿次，日均上传量超过150万，用户人均覆盖超过7000万。目前，一场上线一年的直播，日均覆盖用户超过1000万。每天上传的秒拍视频数超过100万，日播放量达到5.1亿。小卡秀日活跃用户突破500万大关。

有这么牛逼的数据，利润也没那么强。在接受媒体采访时，韩坤表示，为了保证用户的持续增长，该技术整体还处于投资阶段，也就是说对于公司本身来说，该技术还没有实现盈利。

情况和类似的朋友和商人一样。2016年6月，美派发布的数据显示：

美拍用户已向美拍平台上传超过4.3亿个主题多样的原创视频，并推出1070万次直播，浏览量达6.63亿次。月活跃用户数达到1.41亿左右；用户在美颜拍照应用上的日均时间从2014年5月的12.9分钟增加到2016年6月的31.5分钟。美拍上线以来，已有超过1万名网络名人、750名名人、1000个公益组织选择通过美拍与粉丝和公众进行交流。

华丽的数据下，营收数据极其惨淡。美图还表示，公司95%的收入来自手机业务。剩下的5%还包括美图秀秀、美拍和美颜相机。可见，二拍、美拍等短视频应用的流动性极差。

根据关彝大观的数据，在视频类排名中，小卡秀排在第5位，二传第7位，与第1位的Aauto Quicker和第2位的beautiful shot相比，还是有一定距离的。

集齐各路明星并不能召唤神龙

随后，阅娱君仔细研究了二拍的实现模式和运营模式的变化。在今天的发布会上，据第二枪创始人韩坤介绍，目前第一科技一半以上的收入来源来自直播，另一半来自植入和常规广告，包括微博的电视公告。

这说明二拍的运营模式与Aauto Quicker不同，后者只是采取了流量实现的方式。第二次拍摄和一次直播的业余视频较少，他们的剧是明星PGC。

科技的营销策略是用明星吸引眼球，不断创造话题。不仅宋仲基是全世界女人的老公，还被邀请为一个直播拍摄中文广告，TFboys也为他拍了一个很长的广告。这一次，电影院的一场鬼畜直播，也是各行各业明星的集合。

从投资者任泉开始，有明星加入第二次拍卖。首先，黄晓明和任泉加入了投资者大军，然后杰瑞担任了“首席创意官”。在第

可见，目前内容创业最常见的模式是广告收入和直播收入。雷丁娱乐发现，11月初，韩坤向媒体证实，第二拍计划上线付费观看。据阅娱介绍，短视频付费观看在国内外都没有先例。

一直追求“互联网资源免费共享”的中国网民，是否愿意为这些随处可见的短视频买单？尤其是关注广告后，用户是否愿意为观看广告付费？你必须在这里问一个问号。

如果是知识类视频，收费也没什么不好，答疑解惑等知识内容平台这么受欢迎。但知识视频的定位与第二拍、小卡修、第一直播不同。毕竟科技一向擅长娱乐内容。

短视频收费你愿意掏钱么？

因为时间短，内容直接击中用户的要害；

无广告；

免费的。

接近微博“爸爸”，工具属性太强。

不得不承认，微博和第二拍的合作，一开始真的是相得益彰：微博拥抱直播，发布字数，加大营销后，今年，

但是，仔细深入思考一下这个合作的本质：很多用户只是用秒拍拍视频，更多的是在留在微博上互动、发布，秒拍在这里只是一个工具作用，而非平台作用。

工具类应用可替代性太高，微博本真就拥有几乎所有内容的输出与分享，这种不独立性，直接导致的是用户粘度低的问题，这不仅给秒拍、小咖秀埋下了一个定时炸弹，也是美拍、快手等面临的“海量用户，变现乏力”的根本原因。

秒拍作为娱乐工具，用户仅仅是在休闲时间看看，但看完就完了，不容易形成长尾浏览，长期留住用户。

社交电商变现还“望天收”

据传今年秒拍开始重视社交电商变现之路，且不说“社交+电商”这个领域有多少公司已经深入布局，就秒拍本身来说，一个10秒/30秒的广告，能承受多少内容，如何达到传达商品的价值……

要知道，一直播的鬼畜广告都长达50多秒，TFboys的广告还是系列的，宋仲基的广告倒是只有15秒，但是人家韩国人憋着讲中文也真是不容易。

虽然有一直播作为补充，但是，社交电商的本质是软广，目前广告也是秒拍的主要盈利模式之一，除了传统的贴片硬广外，秒拍还为广告主提供软广植入及广告定制服务。还是回到前面的问题：你愿意为看广告付费么？

短视频的直播也避不开的内容监测问题

今年4月29日，北京市查办了“小咖秀”客户端和“秒拍”网传播淫秽色情信息案等两起视频分享软件传播淫秽色情信息案。

这则新闻并不少见，最近一年内，因为低俗淫秽内容，被相关部门请去喝茶的案件不在少数，从直播造人、大面积裸露，到血腥暴力，美拍、秒拍、映客等短视频、直播类网站接受整治、关停的太多。

但是人工监测耗资巨大，图像监测技术不成熟，总有漏网之鱼，已经举报，立即关停整治，这对整个公司的影响都是颠覆性的。

头部内容发力较晚

对于短视频分享或者直播来说，海量用户与高质量UGC之间有两大关系：拥有海量用户就会提供出高质量的UGC，高质量UGC会吸引更多用户；用户太多，低质量UGC也随之而来，如何防止用户流失，又成了平台需要考虑的首要问题。

不掌握好用户、UGC、PGC之间的关系，切入到主流用户群中，就会越发被边缘化、小众化，这对于公司的广告等收入有直接影响。

关注视频网站的人都知道，2013年8月的注册用户量已经突破4000万的Vine，在2016年10 月 27 日瞬间倒下，让业界唏嘘不已，就是Vine的头部内容（PGC）的缺失。但是韩坤也曾多次表示，想做中国的YouTube，而非Vine。

YouTube的成功之处在于，保证一定量的大V视频，这部分头部内容重点推荐，留住了绝大部分用户。据悉，创作者能在Youtube 上分得广告收入的 55%，不知道一下科技能给多少百分比。

目前，秒拍联合微博拨出1亿美元扶持短视频行业，上线“秒拍创作者平台”，推出“秒拍惠”等优惠政策，帮助短视频创作者成长。据了解，目前秒拍上汇集了超过1万家的自媒体及PGC创作者，韩坤也表示，将在2017年从融资金额中拿出10亿元人民币，扶植中国移动视频创作者们。

尽管一下科技看起来大手笔的进行众多创作者项目的扶持，并且在直播上线当月，就已经实现了过亿的营收，但对于公司本身来说，一下科技目前还尚未实现盈利。

但作为微博平台生态圈的另外一颗“大树”，离开微博的支持能否“自力更生”？微博刚公布的财报显示财务数据又是一片“盛开”的景象，但对于已经进行到E轮融资的一下科技而言，通过IPO套现的投资人们的算盘能打好吗？