罗辑思维退出papi酱 网红经济不行了吗？

约束个人形象的使用，保持健康，这是网络名人经济不成为一锤子买卖的关键。

据报道，罗季以为已经和网上有名的名人papi酱分手了。记者发现，早在今年8月29日，papi酱所在公司春雨雷婷就将罗基思维的投资管理主体北京思维创造投资管理有限公司从股东栏中删除。

因为罗吉思想的退出，papi酱衰落的理论再次浮出水面。这并不奇怪。在高调而奇怪的拍卖之后，尽管papi酱努力保持低调，但媒体和旁观者对这位2016年第一位网络名人的耐心似乎在一夜之间耗尽了。

罗吉思维本身的退出事件不值得过度解读。罗记思维不是投资机构。一家成长中的创业公司因为业务布局退出了另一个早期的创业项目。这并不能证明谁赢谁输。然而，随着舆论的烟火，我们可以利用这一趋势来理解今年的papi酱，以及其背后迷人而不可理解的在线名人经济。

papi酱是一个怎样的创业项目？

Papi酱作为代表模式，是所有资源都保持在一起的明星模式。单单Papi酱就代表了项目的所有核心价值：高质量的内容制作能力和粉丝认知度。在商业模式的设计中，要最大限度地规避不确定性的风险。因此，papi酱的个人属性不仅是核心价值，也是能否成为商业项目的不确定因素。

目前网络名人的制作一般有两种套路：一种是尽可能象征网络名人，比如王尼玛、天才熊猫等等，这样IP价值就不会随着个人的流量一夜之间流失。二是从个人线上名人发展到标准化线上名人制造公司，打造特色流水线线上名人公司。

目前papi酱的发展有两个关键词，短视频和papitube。前者决定了papi酱永远是内容创业者，后者则是papi酱精简运营的尝试。

从短视频来看，papi酱试图将自己打造成一个极具象征性的形象，但现在效果并不明显。至于在流水线上操作的纸筒，除了吸收了很多普通的papi酱风格的仿制品外，还没有实现流水线的标准化生产。

必须指出的是，到今天为止，对papi酱的尝试仍然不容易下结论。从Papi酱在媒体面前的低调、直播被拒绝以及其经纪人反复声明要为其创作留有时间和空间等方面来看，papi酱依然配得上“网红中的清流”的称号。约束个人形象的使用，保持健康，这是网络名人经济不成为一锤子买卖的关键。

投资项目是一种逻辑，但在很多情况下，早期的风险投资家实际上投资的是个人。无论未来papi酱和papitube的短视频如何发展，papi酱的创意、个人品牌和探索的努力都是不可磨灭的。从这个意义上说，除去营销因素，资本投资papi酱是着眼于未来，而不是当下。Papi酱也可能是一个值得观察的样本，说明网络名人的经济能走多远。