福布斯：阿里与亚马逊在东南亚掀起“电商冷战”

美国《福布斯》在线版最近写道，阿里巴巴和亚马逊在东南亚市场投入了巨额资金，未来几年这里会有冷战。这场冷战的结果不仅关系到两大巨头的全球扩张战略，还会影响到更多的领域。

以下为原文内容：

当今世界最重要的电商大战不是亚马逊和沃尔玛之间的，也不是亚马逊和Warby Parker、Dollar Shave Club等一系列新兴电商公司之间的，而是亚马逊和阿里巴巴之间的冷战。这场战争可能会跨越几十年，但在未来几年，东南亚将成为双方最重要的战场。

参与者

印度市场的电子商务模式已经明确。Flipkart和Snapdeal都面临着财大气粗的美国竞争对手的威胁。——亚马逊宣布将在这个国家投资30亿美元。在印度尼西亚，也有传言称亚马逊将在该国投资6亿美元。

这是一个双面战略，印度在西方，印尼在东方，中间的新加坡可能会成为新的中心。亚马逊在这一地区的布局是善意的。

同时，阿里巴巴也没有浪费时间。它花了10亿美元收购了一家昂贵的电子商务公司Lazada。阿里巴巴还通过旗下的蚂蚁金服(现金超过45亿美元)投资了东南亚的金融业。

中美电商巨头同时瞄准东南亚市场是好事还是坏事？

东南亚的“在位者”

毫无疑问，这些公司会不遗余力地通过烧钱来争夺市场份额。因此，从消费者的角度来看，这显然是一件好事。但是他们的竞争对手会受到怎样的影响呢？东南亚现有的零售商和电商网站将何去何从？

小型电商网站显然还没有做好面对亚马逊和阿里巴巴的准备。在印度，投资者降低了Flipkart的估值。没有证据表明东南亚的电商网站准备得更充分。但这并不是最令人担忧的问题。

在美国市场，即使是零售巨头沃尔玛也不得不面对亚马逊的猛攻，其市值在2015年被竞争对手超越。要知道，沃尔玛2015年的IT支出高达105亿美元，而东南亚的零售商当然没有沃尔玛准备得好，但现在却面临着两大巨头的联合进攻。

东南亚的大集团和政府机构会坐视不管吗？他们会出台贸易保护政策，培育本土创新创业，抵御海外巨头入侵吗？这些巨头能从东南亚市场榨取价值吗？虽然对消费者有利，但他们真的会向当地经济重新注资吗？

事实上，如果东南亚市场的整个生态系统没有做出适当的反应，这两头大象可能会在这场战争中践踏所有人。

关键之地

这一切都凸显了东南亚市场的重要性。这场战争将决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张计划的命运。毫无疑问，中东、南美和非洲也是他们的长期战略目标，但东南亚市场的时机已经成熟。

中美利益在此交汇，本土电商“现任者”获得了主导地位。因此，在巨人的战斗中，东南亚也将首当其冲。

东南亚市场的重要性不容忽视，这里爆发的电商冷战甚至会影响中美两国的地缘政治格局。同时也凸显了东南亚的创新能力，让我们了解到由巨头、创业公司、政府利益相关者组成的生态系统。

一个是资金最追捧的科技领域，一个是吸引全球目光的次大陆。两大巨头的被杀，是会为他们创造新的价值，还是会摧毁旧的价值？我们只能拭目以待。

在一个两个红太阳同时高悬的世界里，如履薄冰大概是生存的唯一法宝。