致敬微信玩即时游戏 Facebook是要变身“美国版微信”吗？

福布斯在线近日撰文称，近年来，中国互联网企业走出了自己的路，在理念上领先世界，因此美国企业开始向中国产品学习。脸书在Messenger平台推出的“即时游戏”功能，是对微信的致敬。于是就有人生出了这样的疑问。脸书是否也会走统一之路，渗透到美国生活的方方面面，从而成为“美国版微信”？

上周，脸书在其即时通讯应用信使平台上推出了“即时游戏”功能。与以往需要下载的游戏不同，这次Messenger直接接管了游戏界面，让你不用离开脸书就能享受游戏。

这个基于HTML-5的轻量级游戏平台让你想起什么了吗？是的，是很多年前人们上下班打微信的记忆。

一开始，来自腾讯的微信看起来像是WhatsApp的小弟，但其成长轨迹远非WhatsApp所能比拟。如今，微信的月活跃用户已经超过8亿，它提供的贴心功能已经深深地嵌入到大多数中国人的生活中。

从进化论的角度看互联网

中国的互联网演进有自己独特的轨迹。很多创业时模仿痕迹重的产品，都演变成了自己独特的特色，与国外同行早已截然不同。例如，虽然在熊科每个人都是动物，但中国的产品是熊猫，而美国的产品是黑熊。

在西方市场，脸书和谷歌的大部分收入来自移动广告。他们将用户数据视为宝库，利用算法精准定位用户需求。在中国，互联网公司还有其他的营收方式，比如收取交易费或应用内支付服务。

微信的核心依然是即时通讯功能，但腾讯在原有单一功能上不断加码，让微信成为集支付、预约、购票、通讯、打车、视频聊天、游戏于一体的超级移动门户。现在微信已经成为脸书、推特、WhatsApp和Zynga的终极组合。

科技公司Stratechery的创始人汤普森在接受《纽约时报》采访时表示：“中国抄袭美国的想法早就应该改变了。现在美国正在移动领域复制中国。”

以移动支付为例。2013年，微信推出了自己的支付系统，用户可以通过该系统进行红包、转账和支付。与此同时，随着与滴滴、美团点评(两家都有腾讯股份)的合作，微信也开始率先在生活服务上发力。经过几年的发展，微信支付已经有了很多合作伙伴，用户可以在麦当劳、7-11便利店甚至优衣库使用微信支付。

红包功能是微信支付的大杀手之一。今年春节期间，中国用户发红包320亿，同比增长10倍以上。

在过去的几年里，微信支付和支付宝都付出了巨大的努力。去年，中国移动支付市场规模达到2350亿美元，首次超过美国，位居世界第一。

汤普森直言：“Facebook Messenger发展壮大的最好方式，就是去我们中国的同行微信学习。”

然而，对于美国同行来说，了解微信的秘密可能并不那么容易。

为什么各大品牌都爱上了微信

美国一位风险投资家曾说：“微信从各个角度占据了你与世界的日常交流，用户从早到晚离不开它。”广告商当然不想放弃这个机会。他们悄悄开始了与微信的合作。腾讯在这方面很聪明。他们不会像脸书和谷歌那样乱做广告。相反，他们在朋友圈投放广告。当第一个宝马广告出现时，很多用户甚至因为没有看到广告而变得极度沮丧。

各大品牌都爱上了微信，因为腾讯不存储终端用户数据。腾讯的做法简单却实用。微信只需要开通自己的平台，广告主可以通过API直接访问。起初，我对这种做法持怀疑态度，但参观了腾讯深圳总部后，所有的怀疑都烟消云散了。与亚马逊和谷歌的中心服务器相比，腾讯的规模要小得多，它们根本没有地方存储用户数据。

渗入用户生活的每一个毛孔

很多年前，脸书搭建了一个桌面游戏平台。在EA和Zynga游戏的帮助下，脸书赚了很多钱。2011年，该公司12%的收入来自游戏收入。

然而，随着桌面平台的逐渐衰落，脸书在游戏业务上遇到了困难，人们开始更多地选择从app store下载手机游戏，游戏仅占脸书营收的3%。因此，脸书开始对手机游戏大惊小怪也就不足为奇了。

当然，脸书的金饭碗仍然是广告，为了靠广告赚大钱，脸书必须用用户信息、人工智能和数据挖掘养活这个“庞然大物”。然而，这种方式与微信完全不同，微信在统一应用的道路上快速前进。

如果花旗银行选择在中国与微信合作是正常的，那么通过美国脸书查询其花旗银行账户就有点奇怪了。

在Messenger上推出游戏平台确实是对微信的致敬，但如果脸书能在几年内成为“美国版微信”，恐怕有些不现实。