一加9系列，何以刷新你对高端机的认知

一段时间以来，“高端机”一词成为手机圈的高频词。

早在2019年，中国智能手机市场就逐渐进入股市。曾经有一段时间，“性价比”在手机圈不再流行，但重点还是放在了“高端”市场。随之而来的是更高的手机价格，更顶级的性能参数和更别致的设计.说到底，就是给消费者营造一种新鲜感，让他们知道这是一件杰作。

但“新鲜感”并不等于“购买欲望”，消费者很容易挥霍，获得吸引力，从而失去选择。如今，智能手机已经过了普及的时代，但手机的重要性却与日俱增，满足消费者更高需求的产品越多，越能打动人心。显然，如何为新产品注入令人信服的灵魂，是高端机品牌需要做的功课。

一加，我走这条路。

3月24日，易佳在上海召开了新品发布会，会上发布了一加9/一加9 Pro和一款智能手表一加手表两款新手机。通过这次发布会，我们可以看到易家正在努力刷新它原本带给大众的印象，进行转型。

图：易佳创始人兼首席执行官刘

高端，始于审美

“我们生活的世界从来不缺少动人的故事，但在手机影像时代，令人欣慰的是——里总有故事，都是通过影像看到的。”一加创始人兼CEO刘的话，润物细无声。为了让手机呈现出高质量的图像体验，我们需要在屏幕和相机两方面下功夫。一方面，一加9系列坚持一如既往地追求高帧屏幕，采用下一代屏幕材质LTPO，可将刷新率从1Hz动态调整到120Hz，实现“自由高帧”，这块屏幕获得了DisplayMate给出的A级认证；与此同时，易佳在镜头中选择了著名的哈苏作为搭档。

拥有80年历史的哈苏，是在人类历史上扮演重要角色的厅级相机品牌。史蒂夫乔布斯的经典肖像(手托下巴)、迈克尔杰克逊的首张专辑照片、披头士《Abbey Road》的专辑封面、地球第一张ID照片《蓝色弹珠》(微信开屏)都来自哈苏相机。更广为人知的是，哈苏相机跟随阿波罗11号，拍摄了人类首次登陆月球的第一个足迹，也拍摄了人类首次从月球“升地”。时间沉淀了哈苏对图像的独特理解。

图：人类首次在月球表面留下足迹。图片/哈苏。

这一次，艾嘉也表达了自己对动图的理解。一加认为手机影像的不断突破，相当于影像美学的不断打磨。创造运动影像不再是简单的升级像素，而是融合了“计算摄影”和“传统摄影”的高智能美学，让无论“摄影专业人士”、“业余爱好者”甚至“小白”，都可以一手拿着一部手机完成影像创作。显然，这使得运动图像上升到艺术的范畴，高端领域的运动图像不仅要有技术，更要有艺术。

基于以上认识，易佳与哈苏联合打造了“一加一哈苏手机影像系统”，并在几个月内建立了“哈苏自然色彩校准”，即在传感器层面进行色彩校准，优化色相、饱和度和亮度。换句话说，只需用手指按下快门，就能拍出哈苏特有色彩观感的照片。

除了让“小白”用户压出好片，易嘉还为有一定摄影基础的用户推出了“哈苏专业模式”。它不仅有哈苏独有的风格，所有参数都可以手动调节，还加入了哈苏独有的峰值对焦和快门声。最棒的是这种模式还可以为用户提供12位色深RAW和687亿色，给用户更广阔的后期处理空间。

有趣的是，为了给用户带来更身临其境的哈苏拍照体验，采用了一加一。

刘作虎现场表示，“影像体验已成为一加产品战略的重要一环”。未来三年内，一加将投入超过10亿元，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化，进一步增强高端影像实力，且目前已经在全球建立了四大影像研发中心。

一加还公布了影像研究中心目前的四项技术成果——140 度超宽幅矩阵相机、人眼仿生对焦、自由曲面和 IMX789 传感器。特别是IMX789 这颗与索尼定制的传感器，可能将会成为2021 年一加在影像体验上的大杀器。

诚然，当越来越多的人拿起手机，随手记录生活中的某一刻，似乎就意味着移动影像时代的来临。而移动影像的魅力，也不再只是像素军备竞赛带来的优越感，更是不断挖掘移动设备在「计算摄影」和「时间空间」的一个个可能性。因此，从手机影像、艺术创作到大众普及化的完整过程，才是高端产品的移动影像所应该发力的方向。

图：一加9 Pro的十项突破

高端，不止于想象

面对复杂的行业环境和激烈的外部竞争，一加在做「高端机」的同时，全方位驱动渠道、IoT、产品线、代言人四驾马车，进一步扩大市场布局：

加大渠道。宣布将更积极地拓宽线下渠道。

布局loT。通过Color OS 11 For OnePlus系统，打通IoT生态布局。

扩充产品线。推出更多类别与价格区间的产品。

启动代言人计划。邀请胡歌和周迅成为品牌代言人，助力品牌破圈。

以扩张渠道为例。从2020年下半年开始，一加的线下实体店面合作就开始提速：目前已经覆盖31个省、240个城市，合作门店增长率超过300%。看似粗暴的数字，背后的逻辑其实也简单：如果想找到更广泛的潜在受众群体，只有到群众中去，线下体验可以提供更多「触点」，和用户建立联系。

据Strategy Analytics数据显示，2020年智能手机线下销售占比达到总销量的72%，线上仅占比28%——这也从销量层面佐证了线下门店的关键角色。

其中一个与体验有关的细节是：一加9仅8.1mm的厚度和只有183克的机身重量，从纯粹的数据难以给用户传递冲击力十足的触感，或许只有上手体验，才能感受到刘作虎现场所描述的“拿在手里你的小拇指会轻松很多”。

一加另一个增加消费者「触点」的策略，在于引入代言人——周迅和胡歌能够在最短时间内，将一加的品牌形象和产品价值，传递给更多主流消费人群，从而扩大一加在主流市场的知名度和影响力。

再看产品线。一加把触角延伸到了loT领域，继在海外推出电视、手环后，一加此次又推出OnePlus Watch智能手表，在当下5G引领的万物互联时代，一加通过Color OS 11 For OnePlus系统逐渐丰富产品线，为整个产业链的生态协同创造更多想象力。

彼时还是“新生代”的一加，此次发布会传递出来的变化让人眼前一亮。而一加的变化，早在一加创始人兼CEO刘作虎去年底的一封公司内部信中就有苗头。刘作虎在信中写道：“过去7年，我们一直被称为‘小而美'。接下来，我希望大家要有危机感，也更要有企图心，让一加可以不止于’小而美’。”

或许，把自己的“小而美”，变成主流市场的信仰，是几乎所有公司走向量级进阶需要深喑的道理。