为什么大家骨子里都爱“假新闻”？

当我还是个孩子的时候，我总是在假期在家准备一些糖果。后来我发现吃甜食是全世界人类共同的习惯。比如西餐菜单里总有一页甜品吧。然而，现代很多疾病其实都与吃糖过多有关，但这种饮食习惯让人难以割舍。

进化心理学解释了这一点。我们爱吃甜食，这是原始时代食物匮乏造成的。原始人的生活与野生动物相似。吃饭的时候，人经常会饿得饱饱的，而甜食可以在短时间内为身体提供高热量，所以永远不会饿死。

自然，喜欢甜食的人更容易生存，留下更多的后代，所以原则上，我们大多数人可能是喜欢甜食的原始人的后代。

“甜蜜基因”在蛮荒时代拯救了人类的生命，但在现代社会却害死了很多人。因为工业化生产下的甜食供应过于丰富，人类对甜食的偏好无节制，暴饮暴食下生病是必然的。

“甜食论”就预示了这一点，让我们回到这篇文章的主题“假新闻”。

在人类历史上，我们身边可能从来没有像现在这样多的假新闻。在亲朋好友的微信群中，社交平台的信息流充斥着各种令人发指的新闻。昨天，假新闻甚至出错了。一些死忠死忠的四川球迷听了特朗普的话，把美国国会占领成了勤王。

互联网发明的时候，很多“天真者”以为互联网的发明可以把科学真理传播到世界的每一个角落，但事实上，大多数时候效果恰恰相反。

为什么假新闻传播这么快，甚至说，人骨子里为什么喜欢假新闻？仔细想想，“甜食理论”可以解释这一点。

就像人类社会生活早期的原始人缺乏热度一样，原始人实际上面临着另一个问题：信息匮乏。动物越高级，它们就越依赖信息来做决定，比如关于猎物、天气和外星人入侵的信息。即使是最简单的昆虫也有能力感受空气湿度、温度和信息的变化。由此可见，谁的基因对信息的渴求最强烈，谁就更有可能活下去。

有一个例子可以充分说明人类对信息的热爱。比如在电梯里，即使是最无聊或者最吵的电梯广告，也会被人盯着看。原因是人类无法忍受骨子里的信息匮乏和孤立，所以即使是广告也能让大脑享受到获取信息的快乐。

在现代社会，这种“信息渴求基因”面临着与“甜蜜基因”类似的问题。现代社会的信息量像糖果一样供过于求，对于大脑来说完全是超负荷的。在这种情况下，大脑是如何过滤信息的？最简单的方法之一就是偷懒，只接受最耸人听闻的信息(因为在原始状态下，越是令人震惊的信息，越是与生存息息相关的信息)。话虽如此，为什么我们更沉迷于假新闻却是不言而喻的。因为大多数情况下，假新闻远比真新闻更具娱乐性，其内容更精彩，更能激起大脑的阅读冲动。早年，火车站经常卖小报。头版新闻总是以“刘德华结婚，成龙出车祸”为标题，买的人最多。

从传播学的角度来看，作为信息传播的个体人类，很容易有传播虚假新闻的冲动。因为传播假新闻可以得到周围人的关注，按照原始人的说法，你更有可能成为被一群猴子包围的更出名的猴子。想象一下，如果在猿猴时代，其中一只猴子说“要下大雨了，该收衣服了”，说“老虎来了，我已经闻到了”。这只猴子很受欢迎。换句话说，如果另一只猴子经常说“其实我们会掉毛的”“原来石头是不能吃的”，如果他不输出刺激性的信息，就会被当成傻子。

所以，综上所述，在现代社会，假新闻对于个体大脑来说更加美味，传播者也更容易引起族群的注意。这也是为什么，真消息和假消息都同时在传播网络上传播，假消息肯定比真消息跑得快。谣言新闻一般只有谣言新闻访问量的1/10甚至1/100。

正如毅力可以抵御自身甜味基因的诱惑，而现代人理性饮食更容易获得健康，所以信息化的理性饮食与我们的生存和发展有很大的关系。这里有两种人值得一提：

第一类人，是有鉴别力、抵制信息基因诱惑的现代人，无疑更容易获得真实信息，做出更正确的决策。

第二类人懂得创造“甜食”信息，蛊惑原始人的大脑，让乌合之众为其服务。坐一坐，特朗普是什么样的人就清楚了。

从这个角度来看，受众最广的宗教的经文，往往被写成一个故事，往坏了说，被写成一段引语对话。你能猜到为什么吗？